看到红色. 蓝色的感觉. 妒火中烧.

流行的习语表明，人们长期以来一直将颜色与它们所唤起的情感联系在一起. 人们将红色与愤怒(或欲望)联系在一起，蓝色与抑郁联系在一起 莎士比亚的天妒火中烧. (在他的作品中，他至少三次将绿色与嫉妒联系起来.)

用户体验设计师 能不能利用色彩来影响人们的情绪和实际行为. 颜色对人们如何感知设计有最大的影响, 然而，太多的设计师没有花费必要的时间和精力来为他们的项目适当地创建调色板.

这将导致大量的精力和色彩的浪费，而这并不一定会影响人们对产品的满意反应. 在最坏的情况下, 即使设计的其他方面都得到了优化，颜色也会让人们失去兴趣. 这篇关于色彩和情感的指南可以帮助设计师创造和应用一个有效的调色板.

有正色和负色吗?

有一种普遍的观点认为，一些颜色本质上是积极的或消极的. 最常, 暖色(黄色), 红色的, 和橙色)被认为是积极的颜色, 而冷色(蓝色), 绿色, 和紫色)被认为是负的.

不过，这些联系并不是硬性规定. 例如, 红色(暖色), 可以唤起愤怒或危险的感觉(想想霍莉·戈莱特利在《欧博体育app下载》中关于“卑鄙的红魔”的独白) 蒂凡尼的早餐)，而绿色(一种冷色)可以唤起成长和新开始的感觉. 这是原因之一 色彩心理学 色彩理论是如此复杂. 似乎有无穷无尽的因素可以影响颜色的感知方式，以及它如何影响人类的行为和思想.

文化差异也会对颜色的含义产生深远的影响. 在许多西方文化中, 白色通常与纯洁与和平联系在一起, 然而在一些亚洲国家, 白色与死亡和哀悼联系在一起.

重要的是，设计师要注意他们的调色板上的颜色如何相互协调, 以及每种颜色如何影响周围的其他颜色.

色彩的心理效应

暖色往往是充满活力和活力的. 它们通常充满活力，可以为设计增添活力. 而不是融入背景, 暖色在屏幕或页面上“流行”，往往处于设计的最前沿.

关于暖色，值得注意的一件有趣的事情是，三种原色中的两种(红和黄)是暖色, 与橙色, 第二种颜色, 是两者的结合. 这意味着，在大多数情况下，暖色是纯粹的暖色.e.是原色，不能与其他颜色混合.

冷色比暖色更容易让人觉得平静. 但情况并非总是如此, 虽然, 尤其是自从绿色和紫色, 它们是辅色, 是由原色冷色(蓝色)和暖色(黄色产生绿色，红色产生紫色)组合而成的。. 这意味着虽然这些颜色被认为是“酷”的,“他们可以表现出他们温暖的一面.

绿色，尤其是浅色和明亮的绿色，可以与生命和正能量联系在一起. 紫色的, 尤其是当它更亮(如紫红色)或更浅(如薰衣草)的时候。, 可以是很活泼的颜色吗.

中性色(棕色), 棕褐色, 灰色的, 白色, 和黑色)倾向于呈现出与它们结合在一起的颜色的特征, 虽然它们也可以抑制或增强这些影响. 例如, 暖色与白色的结合可以使设计看起来更轻(就重量而言), 不仅仅是整体的活力)和无忧无虑. 将这些暖色与黑色结合可以使它们看起来更加强烈和戏剧性. 冷色与黑色的组合可以使它们更神秘, 而将它们与白色结合可以使它们更加平静和放松.

色彩对消费者行为的影响

颜色可以影响一个人的情绪或思想，但它也可以影响他们的行为?

是的,绝对.

长期以来，营销人员一直依靠颜色来影响消费者采取某些行动. 这就是为什么商店橱窗里用来吸引路人注意力的标志通常是黄色的, 销售价格通常用红色表示.

其中许多选择更多地是基于传统而非硬科学, 但这反过来又在消费者中产生了一种期望. 当他们看到红色的价格时，他们认为他们看到的东西正在打折或清仓. 当他们看到窗户上的黄色标志时, 他们花点时间阅读，因为他们希望它包含相关信息(黄色是人眼最容易看到的颜色之一), 所以它自然会引起注意).

以下是每种颜色如何影响消费者行为的简要概述(更多关于在营销中使用颜色的详细信息可以在这里找到) 信息图来自Suyati).

• 红色与买卖密切相关. 如果使用过多，它可能会把一些顾客赶走.
• 橙色可以用来号召行动，但如果过度使用也会令人恼火. 这就是为什么在商标或强调色之外很少看到它的原因.
• 黄色吸引焦点，抓住消费者的注意力.
• 绿色很容易被人眼识别, 因此经常被用来制造一种放松的感觉. 它还与金钱和运气密切相关.
• 蓝色是 世界上最受欢迎的颜色因此，它在各种交流中被广泛使用也就不足为奇了. 它还与忠诚密切相关, 诚实, 和权力, 使其成为更保守行业(如银行和保险)的大公司和企业的热门选择。.
• 紫色在美容产品行业中被大量使用, 尽管它也被认为与奢侈品(如Asprey)联系在一起, 甚至将其标志性香水命名为紫水).
• 黑色在市场营销中通常是复杂和优雅的. 它在大多数行业的通信中被广泛使用.
• 白色通常与清洁联系在一起，因此在医疗保健行业很受欢迎. 它也被用于科技行业，因为它与简单有关.
• 灰色也与简单联系在一起，经常被营销人员用来安抚和安抚消费者.

再一次。, 每种颜色对消费者行为的影响很大程度上受其使用方式和内容背景的影响.

创造情感上强大的调色板

许多 用户体验设计师 认为某些颜色“不能”在某些情况下使用. 这种想法已经过时了，在现代设计中没有立足之地.

我们来看看 这是潘通2019年的年度色彩:活珊瑚. 这是一种强烈的色调，许多设计师可能羞于在很多项目中使用它. (注:我并不是为了追随潮流而提倡跳上这股潮流, 但这是一个很好的实验起点.)

毕竟, Living Coral在银行网站或男士西装销售网站上的位置是什么?(不过对那些能穿珊瑚色西装的男士来说，这是一个道具)? 但这里有一些调色板，可以用于各种包含活珊瑚的行业, 只是为了证明几乎任何颜色都可以用于设计师想要的任何项目，只要在合适的环境中使用.

不知道这有什么用? 想想那些带着一个项目来找设计师的客户，他们坚持要用一种特定的“品牌颜色”, 尽管那颜色很难看.

下面是四个结合活珊瑚的调色板的例子, 适用于多种行业.

四种不同的调色板，四种完全不同的感觉. 几乎任何颜色都可以做同样的实验.

在设计中加入看似不和谐的颜色的另一种方法是通过添加黑色来改变色调的值, 灰色的, 或者是白色的.

创建一个更柔和的颜色(添加灰色)会让人感觉更放松. 加入黑色可以使颜色变深，给人一种更传统或保守的感觉. 加入白色来调亮颜色，会给人一种更纯真、更平和的感觉.

色彩理论中最容易被忽视的部分之一是设计师相信自己直觉的能力. 颜色是非常主观的, 虽然有一些指导方针, 这仍然是一个相对未被研究的设计领域.

设计师应该跟随自己的直觉去尝试不同的调色板和想法, 然后进行用户测试，以证明他们的直觉是否正确. 用户测试, A / B测试, 其他收集各种调色板功效数据的方法在创建最终设计时是非常宝贵的.

结论

色彩和情感之间的关系是善最重要的方面之一 用户体验设计. 正确的调色板鼓励人们在网站或应用程序上采取设计师希望他们采取的行动, 而错误的调色板可能会在访问者采取任何行动之前就把他们赶走.

选择合适的调色板既是艺术也是科学. 当涉及到设计初始调色板时, 设计师应该遵循自己的直觉和现有的研究, 然后反复测试以确保调色板能够强化设计的整体目的.